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王室御用品牌之增强版（二）

王室委任状授予谁

各国王室成员也是正常的人，和普通大众一样需要消费各种产品和服务，所以拥有王室委任状的公司几乎涵盖了日常生活所有的领域----大到汽车和私人飞机服务，小到眼镜或者是洗漱用品，甚至还有徽章制作、花店、除虫等等，每个行业都有一个或几个拥有委任状的公司。

由于英国王室成员中可以颁发委任状的人比较多，所以英国王室颁发的委任状的数量也远高于别的国家的王室，目前发出一千多份委任状（维多利亚女王时期最多时达到过两千张），而其他国家的王室就只发出一百到两百张不等。

授予哪一家公司王室委任状，通常需要先考虑本国的公司----这并不仅仅是因为保护主义，而主要是因为受到交通和通讯的限制，数百年来人们都以购买本地货为主，全球化不过是近几十年的事情而已。所以各国拥有王室委任状的优先考虑本国的公司，只有小部分是外国的品牌。

比利时王室授予委任状的矿泉水品牌就不是法国的巴黎水（Perrier），而是本国的SPA。丹麦王室御用鞋和瓷器分别是本国特产的Ecco和皇家哥本哈根（Royal Copenhagen），而持有英国王室委任状的制鞋和瓷器品牌则均来自英伦，例如其乐（Clarks）和Wedgwood等等。

另外，从各国的王室委任状名单也可以看出一些每个国家各行业经济发展情况的端倪来。例如英国王室授权的汽车品牌就一定不会拉下宾利（Bentley）、阿斯顿·马丁（Aston Martin）、路虎（Land Rover）等发源于英国本土的牌子，而瑞典王室也一定会给本土的SAAB汽车发放委任状，但是比利时王室就只能将委任状颁发给奔驰和丰田----因为比利时没有本土的汽车品牌。

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再例如获得王室委任状的巧克力品牌中，英国有4家，而比利时有5家。如果考虑到英国有上千家拥有委任状的公司而比利时只有九十五家，巧克力品牌所获得的委任状占所有委任状的比例的差距就很明显了----巧克力在比利时文化中的重要地位可见一斑。

当然，看到一些全球化的品牌出现也不足为奇：IBM和施乐就在好几个国都拿到了王室的委任状----王室也是需要电脑和复印服务的；同样的，英国王室也会给美国的可口可乐颁发委任状。

而象香槟这种非常特殊的商品自然必定出自法国----英国王室就给八个法国的香槟品牌颁发了委任状。因为法国的酒类协会将“香槟”（Champagne）这个词在家里看得死死的，规定一定是产自法国Champagne地区的气泡葡萄酒才能叫“香槟”，别说别的地区别的国家的酒商不敢使用这个名字，就是法国的著名时尚设计师圣洛朗（Yves Saint Laurent）当年用“香槟”给自己的一款香水命名，也被香槟厂商狠狠咬住不放，最后只能给香水改名了事。


王室御用品牌的玄虚

虽然目前各国的王室委任状的持有者至少有上千，但是我们在国内能看到的带有皇家徽章的产品却不多。这一方面是因为大部分王室委任状颁发给了建筑商、肉店、鱼店、洗衣店之类不提供全球化服务的个人及公司；另一方面则是因为很多已经全球化的品牌的目标顾客定位是公司客户或者是普通消费者，用王室的名头来宣传没有什么意义----没有公司会因为IBM有好几个王室委任状而购买其产品的，丰田和福特也没必要宣扬自己是某国王室用车。

所以，我们最常听到宣扬自己是王室御用品牌的基本都是奢侈品：品牌已经全球化，而且一般都是原装进口产品，通常走高档路线，在宣传中强调王室的衔头有利于明确地显示品牌的档次并吸引目标顾客。

所以同为获得英国王室委任状的巧克力品牌，走平民路线的吉百利就闭口不提这一荣耀----事实上即使超市里的吉百利巧克力包装上带有王室徽章，消费者也多半不认识；而Prestat就堂而皇之地将女王和王太后的两个委任状的图案印在包装上----因为Prestat的消费者是那些愿意花十数倍于吉百利的价格购买高档巧克的人。当然，在普通超市中也能看到印有王室徽章的产品，例如Reckitt Benckiser的滴露（Dettol）系列产品上就有女王委任状的标记。

在购买这些奢侈品之前，最好能够略为了解一些品牌历史和背景，才能更清楚王室委任状和各品牌所代表的文化。例如伦敦传统上多雨雾，所以对外出的服装和雨具的要求比较高，因此英国皇室会给Fulton和Swaine Adeney Brigg颁发雨伞产品的委任状，钦点的风雨衣品牌更是有Aquascutum、Barbour和Burberry三家之多。

再例如有不少人误认为Penhaligon's是英国王室御用的香水品牌，其实Penhaligon's获得的王室委任状是菲利普亲王和查尔斯王子所颁发的，而且指定的产品种类是男用的剃须和浴室用品。只有Floris和Mayfair才向王室提供真正的香水。

就如同剃须产品之会获得王室的男性成员的委任状一样，象美国的雅顿这种化妆品品牌也只会获得王室女性成员的委任状。

抛去有鲜明性别特征的产品不谈，一个品牌获得的王室委任状越多，其业内的地位也就越发尊荣。即使是英国王室目前颁发的委任状的超过一千，可是目前能够同时拥有四份委任状的却只有七家：Benney（金银器及珠宝）、Land Rover（汽车）、Smythson（文具）、Blossom & Browne's Sycamore（洗衣）、Ede & Ravenscroft（礼服）、Halcyon Days（家居用品及艺术品）和Jones Yarrell（报纸杂志订阅）。

当然，王室的委任状主要是颁发给品牌而不是公司。如果从整个公司的范围来看，也有某些公司旗下的好几个品牌都获得了王室委任状，例如福特汽车公司旗下的福特、捷豹（Jaguar）、阿斯顿·马丁（Aston Martin）、路虎（Land Rover）等品牌就都持有英国王室的委任状；通用汽车公司旗下的沃克斯豪尔（Vauxhall）和绅宝（SAAB）各自拥有英国和瑞典的王室委任状；更酷的例子是英国的皇家道尔顿瓷器（Royal Doulton），其旗下的瓷器品牌皇家道尔顿、Minton和Royal Albert目前共拥有六张英国王室的委任状，这还不算前几年独立出去的品牌皇冠德比（Royal Crown Derby）所拥有的第七张。

由于各国王室优先考虑本国品牌，所以除非是IBM这样所在的行业全球化程度非常高的情况，否则很少能看到什么名字能够出现在多个王室的委任状持有者名单上。嘉士伯啤酒（Carlsberg）及凯歌香槟（Veuve Clicquot）这种同时获得两个国家（前者是英国和丹麦，后者是英国和荷兰）王室委任状的例子就已经比较难得了，而象十九世纪时Johann Maria Farina的古龙水4711同时获得十数家王室委任状的昔日荣耀是不可能在今日的任何品牌上重现了。

奢侈品品牌最盛产的两个国家法国和意大利目前是没有任何品牌有王室委任状的，号称有法国王室或者是意大利王室委任状的品牌都只能说是“曾经拥有”。

法国王室的曾经辉煌和穷奢极欲都是众所周知的，要是能够到今天仍保持君主立宪，肯定会给无数奢侈品品牌颁发委任状。可惜的是，法国人民是全世界最最追求自由的人民，不但把国王和王后送上了断头台，贵族们也被清除干净。

不过，即使没有王室委任状，其奢侈品行业仍然是举世无双。时尚方面的品牌姑且不论，就拿巧克力来说，即使在比利时这个堪称巧克力王国的国家里，顶级巧克力方面似乎还是要逊法国一筹。至今为止已经有两百多年历史的巧克力品牌Debauve & Gallais，就曾经获得过多张法国王室和俄国王室的委任状----这份历史和荣耀就没有别的品牌能够与之相提并论。

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至于曾拥有意大利王室的委任状的品牌，需要简单结合一下意大利的历史来看。现在的意大利在从前是多个小公国林立，意大利统一成一个国家是十九世纪六十年代的事情，而二战结束以后当时的意大利王室就被驱逐了----当然，意大利王室是古老的Savoy家族的一支，但是如果要贯以“意大利王室”的衔头来算，那么总共不过八十几年的时间，在以历史悠久为荣的欧洲王室中实在是底气略有不足，曾经持有前意大利王室委任状的品牌也不太可能与英国或法国的品牌比历史比传统。